Search Engine Marketing atau SEM adalah jenis digital marketing yang fokus pada promosi produk melalui mesin pencarian seperti Google, Bing, Yahoo, dan sebagainya. Strategi digital marketing ini dilakukan melalui pembuatan website, landing page (website khusus promosi), pemasangan Ads, dan lain sebagainya.

Dalam bahasan bisnis online, ketetapan definisi website, blog, dan perbedaan keduanya, bukan menjadi alasan mendasar untuk melanjutkan atau menggagalkan niat bisnis di jalur online. Karena definisi yang diharapkan oleh pihak penanya, sering kali tak kunjung tiba. Kalaupun ada, yang hadir hanyalah sifat-sifat fungsional keduanya. Sebagai contoh, ada yang mengatakan bahwa website bersifat formal dan blog bersifat non formal.

 

Mengapa Search Engine Marketing Penting bagi Bisnis?

1.      Search Engine Marketing Membantu Meningkatkan Brand Awarenes

Dengan menggunakan Search Engine Marketing, dapat membuat sebuah laman website ada dalam peringkat atas hasil pencarian sebuah mesin pencari. Yang mana ini diharapkan dapat menarik perhatian yang mencari informasi sesuai dengan kata kunci. Peningkatan brand awarenes ini bahkan diklaim Google hingga 80%.

2. Search Engine Marketing Menjangkau Target Market Yang Spesifik

Memasang iklan secara online, memang sangat efektif untuk menyasar target audiens. Dengan menggunakan Search Engine Marketing, kita dapat mengatur siapa target kita berdasarkan apa yang mereka cari. Dengan data kampanye yang ditampilkan, kita dapat melakukan evaluasi mana iklan yang efektif dan mana yang tidak, lalu selanjutnya apa yang akan dilakukan.

3.      Search Engine Marketing Menghasilkan Konversi Yang Lebih Besar

Dengan menggunakan PPC, akan memungkinkan Search Engine Marketing dapat menargetkan kata kunci yang relevan dengan target audiens.  Target audiens benar-benar sudah terpilih dan mereka yang yang benar-benar membutuhkan produk Anda. Dengan melihat tampilan produk kita yang terpasang dalam website, maka akan meningkatkan kemungkinan terjadinya konversi lebih tinggi.

4.      Search Engine Marketing Menjanjikan ROI lebih Tinggi

Dengan terjadinya konversi, maka akan meningkatkan penjualan yang mana secara otomatis akan meningkatkan ROI yang lebih tinggi.

5.      Search Engine Marketing Membuat Biaya yang Terjangkau

Pemasangan iklan dalam Search Engine Marketing jelas lebih murah dan terjangkau dibandingkan dengan memasang iklan pada baliho, spanduk atau banner di pinggir jalan. Selain lebih efisien dan terjangkau, pemasangan iklan secara digital bisa lebih masiv dengan menggunakan dana dari pengalihan anggaran pemasangan iklan non digital.

 

3 Kategori Website

Sebagaimana yang kita ketahui sebelumnya, dalam bisnis online, website bisa dibedakan menjadi 3 kategori dasar. Yaitu:

Website informasi

Website informasi meliputi semua jenis website yang didalamnya tersaji informasi atau diskusi tanpa adanya layanan penjualan atau pembelian.

Website jual beli,

Sementara website jual beli meliputi semua jenis website yang didalamnya tersaji penawaran produk barang maupun produk jasa

Website campuran.

Sedangkan website campuran merupakan perpaduan antara website informasi dan website jual beli. Dalam website campuran itu terdapat informasi atau diskusi suatu produk (barang ataupun jasa) sekaligus terdapat layanan penjualan atau pembelian.

 

Jika anda sudah mengenal dan memahami jenis-jenis website sebagaimana diatas, kini waktunya membuat website anda sendiri.

  1. Membangun Website

Jika anda hendak memiliki sebuah toko disuatu tempat, kemungkinan besar adalah mengetahui tempat berdirinya bangunan itu. Lantas, akan terlintas bagaimana cara mendirikan bangunan toko dan apa saja kebutuhanya.

Mirip dengan analogi tadi, dalam bisnis online, anda butuh mengetahui tempat berdirinya website dan apasaja yang dibutuhkan untuk mendirikan website. Jika dalam bisnis ofline kita mwngwnal tanah atau arean untuk mendirikan bangunan, dalam bisnis online anda mengenal istilah web-hosting. Jika kita mengenal material  atau bahan untuk mendirikan gedung, dalam bisnis online anda mengenal istilah platform, csm, atau semacamnya. Jika anda teringat untuk mendirikan bangunan toko butuh modal, dalam mendirikan website juga membutuhkan modal. Jika modal yang pertama diperuntukan membeli tanah atau area calon berdirinya toko, disini juga butuh membeli atau menyewa arean untuk berdirinya websine. Anda butuh menancapkan bangunan (hosting ) website dengan cara membeli atau menyewa server.

Jika toko offline tidak harus menggunakan area seluas satu kawasan Negara Indonesia, anda juga tidak harus membeli  satu server secara penuh demi sebuah website. Namun, cukup membeli server itu dengan cara rombongan bersama orang lain. Atau, bisa membeli area yang cukup anda gunakan untuk mendirikan website anda saja. Salah satu caranya cukup membeli atau menyewa server yang sekiranya cukup anda gunakan untuk mendirikan dan mengoperasikan website. Tentunya dengan cara menyewa server dari pihak pemilik atau pemborong server yang mau menyewakan servernya kepada anda tanpa harus meyewa semua server. Lalu siapa tang mau meritail server untuk hosting website kita?. Anda bisa mencari informasi itu melalui search engine. Silahkan gunakan keyword :”the best web hosting, free web hosting “, atau semacamnya.

  1. Membangun website gratis

Siapa bilang membangun website selalu mengeluarkan uang? Tidak selamanya membangun website membutuh kan uang yang berlimpah. Bahkan, selain gratis, cara pem buatannnya pun relatif sangat mudah. Cukup daftar dengan mengisi formulir sesuai petunjuk pembuatan, Anda sudah bisa memliki website.  Silakan cari layanan penyedia web atau blog gratis deng an keyword yang relevan. Sebagi contoh, saya akan men cari penyedia gratisan dengan keyword “free web provider”. Setelah Anda menentukan pilihan, silakan bangun web site Anda setahap demi setahap. Jangan mudah menyerah. Ikuti langkah demi langkah yang ditunjukkan penyedia laya nan atau tutorial yang dibuat oleh orang lain. Yang jelas, usahakan sebisa mungkin agar website Anda berdiri atas upaya Anda sendiri. Jangan mengandalkan uang Anda untuk membayar orang lain dalam mengkonstruksi website Anda. Kalaupun terpaksa, minimalisir pengeluaran uang itu dengan cara ikut Andil dalam mengkonstruksi website tersebut.

Itulah beberapa strategi digital marketing dengan search engine marketing (SEM). Hal mana materi ini juga menjadi salah satu materi dalam pembelajaran di Magistra Utama.